Millors agències SEM

Són dues coses diferents i convé tenir-ho clar. D'una banda està la inversió publicitària, que va íntegra a Google cada vegada que algú prem el teu anunci; de l'altra, els honoraris de l'agència per gestionar les campanyes. Si et donen un únic import sense desglossar, demana'l separat: necessites saber quant dels teus diners arriba de debò a comprar clics.

Google no mostra sempre al que més paga. Combina la teva puja amb la qualitat de l'anunci i de la pàgina de destinació; si el teu anunci és poc rellevant o el teu web carrega malament, pots quedar per sota d'un competidor que paga menys. Pagar és només la meitat; l'altra meitat és ser rellevant per al que la gent busca.

• Percentatge de la inversió: Habitualment entre el 10% i el 20% del pressupost mensual invertit en publicitat.
• Fee mensual fix: Una quota establerta de mutu acord, ideal per a pressupostos mitjans o estables.
• Model mixt o per rendiment: Un fix més una comissió variable basada en la consecució d'objectius o leads validats.

Pràcticament sí, i aquesta és la seva gran diferència amb el SEO: en quant actives la campanya, comences a aparèixer. La contrapartida és que el dia que deixes de pagar, deixes d'aparèixer. El SEM és un aixeta de trànsit immediat però llogat; el SEO és més lent però acumulatiu. Molts negocis combinen els dos.

És un risc real: competidors o bots que premen el teu anunci per gastar el teu pressupost sense intenció de comprar. Google detecta i reembossa bona part d'aquests clics automàticament, i una agència atenta vigila patrons estranys i aplica filtres. No és per obsessionar-se, però sí per preguntar com ho controlen.

• Redacció de copys natius i persuasius tant en català com en castellà, evitant traductors automàtics.
• Estudi diferenciat de paraules clau (Keywords), ja que el volum de cerca d'un terme pot variar dràsticament segons l'idioma.
• Pàgines de destinació (Landing Pages) adaptades a l'idioma exacte en què l'usuari va fer clic per no trencar l'experiència d'usuari.